De opdrachten drogen op. Of krijgt aanvragen waarvan je denkt: huh, dat DOE ik helemaal niet. Je doet alles wat die business guru je adviseerde, maar het stroomt niet. Content maken kost bakken met tijd: want wat is eigenlijk je verhaal? Hate to break it to you: maar je bent aan het schieten met hagel. Sluit ChatGPT en Canva maar even af, trek je podcast microfoon uit je laptop. En ga terug naar de basis. Want mensen hebben nu geen flauw idee waarvoor ze bij jou moeten zijn. Dit is mijn 1e hulp bij personal branding voor zzp’ers.
Personal branding voor zzp’ers
Waarom je niet de juiste klanten aantrekt (en hoe dat verandert met een sterke positionering)
Een sterke personal brand maakt je top of mind voor een concreet probleem. En zorgt daarmee voor klanten.
De JUISTE klanten.
Wat personal branding écht is
(en waarom de meeste zzp’ers het verkeerd doen)
Personal branding als zzp’er draait om zelf sturen van hoe mensen jou en je expertise zien. Mensen vinden het namelijk heerlijk om zzp’ers in een hokje te kunnen plaatsen: dit ben jij + dit kan jij voor mij oplossen. Het is zo belangrijk dat dat hokje (je positionering) klopt en glashelder is, anders krijg je geen of niet de juiste klanten.
De meeste zzp’er denken bij branding aan hun logo, kleuren, foto’s en een shiny Insta-feed. Terwijl een sterk personal brand begint met keuzes en helderheid.
Een sterke personal brand bouw je op met een antwoord op:
dit ben ik +
dit maakt mij uniek +
dit is mijn klant +
dit is wat ik oplos +
dit is waarom je daarvoor bij mij moet zijn en niet de concullega.
Oftewel: ik ben met mijn diensten zo sterk in het vervullen van jouw verlangen, dat het je eigenlijk niet eens meer uitmaakt wat het kost.
Waarom jouw personal branding nu niet werkt
Personal branding fout nr. 1:
95% van de zzp’ers die ik spreek (een verdwaalde marketeer nagelaten), zijn vanuit loondienst rechtstreeks naar de KvK gegaan om vervolgens exact hetzelfde werk als zelfstandige te gaan doen.
Ze hebben geen bedrijfsconcept uitgedacht, maar verhuurden zich als specialist voor simpelweg meer geld. En dat liep wel, tot het ineens niet meer liep…Of niet zoals ze wilden.
En dat is logisch, want wie geen eigen koers bepaalt, wordt geleefd door de wensen van anderen (u vraagt, wij draaien). En wie direct in opdracht van anderen gaat werken, ontwikkelt nooit een eigen gezicht in de markt.
Meestal is dit het probleem:
- Geen duidelijke positionering: jij bent alles voor iedereen
- Geen concept: jij bent je bedrijf. Maar er mist een merkpersona waar mensen fan van worden.
- Vaag: de woorden in je content en webteksten zijn niet van jezelf en/of zitten vol vakjargon en zijn niet afgestemd op de pijnpunten en verlangens van je ideale klant.
- Of erger nog: Je hebt geen idee wie je ideale klant is. Of hebt geen eigen website.
- Er is geen marketingstrategie voor opbouwen naamsbekendheid.
Zzp'ers met een sterke personal brand scoren met
- Een website die gevonden wordt en klussen oplevert.
- Content die aanslaat. En die ze moeiteloos uit hun mouw schudden.
- Een ijzersterk antwoord tijdens netwerken op de vraag: ‘Wat doe jij precies?’
Hoe bouw je een sterk personal brand als zzp’er?
Een heldere positionering.
En een goed verhaal.
Testje doen?
Beoordeel je personal brand met deze 4 vragen:
- Wat maakt mij sterk als specialist?
- Wie is mijn klant en welk nr. 1 pijnpunt los ik op? (Ideale klant)
- Wat maakt mij de beste oplossing in de markt? (Onderscheidend vermogen)
- Hoe kan ik met mijn sterktes inspelen op de markt (match tussen vraag en aanbod)
De merkstrategie voor je personal brand, heb ik met liefde (en gratis) voor je gebundeld in de Studio Keers merkformule.
Kies voor wie je er bent (en voor wie niet). Hierna wordt alles makkelijker: je verhaal, aanbod, marketing.
Kies je boodschap. Niet continu nieuwe invalshoeken, maar steeds hetzelfde verhaal herhalen zodat iemand na 1x lezen denkt: dit gaat over mij!
Kies je waarde. Beloof iets waar je kunt waarmaken. Blijf weg van: meer omzet, meer impact, etc. Wat verandert er écht voor iemand na een samenwerking met jou? Wat lossen jullie samen op? En maak het concreet.
Zorg dat alles klopt (niet alleen content):
Je personal brand zit niet alleen in je posts. Het zit in je website. In je aanbod. In hoe je jezelf positioneert in gesprekken. In wat je wel en niet aanneemt. Als dat niet één geheel vormt, voelt je merk versnipperd. En dat maakt het voor een ander lastig om je te plaatsen.
Personal branding tips
Het verschil tussen zzp'ers waarvoor iedere maand een verrassing is en zzp'ers die weten hoe ze de allerleukste klanten aan moeten trekken is strategie. Blijf je hangen in losse acties en voelt het alsof je verhaal nog niet echt staat? Dan is dit je seintje om je fundament helder te krijgen.
Merkstrategie laten maken
Koers bepalen met Hulp van een merkstrateeg
Nathalie Keers
“Ik geloof dat we hier allemaal iets te doen hebben.”
Mijn talent is de potentie zien in anderen, dit aanwakkeren en hen op weg helpen. Ik geloof dat we als mens talenten en ervaringen krijgen in dit leven om iets te doen wat van betekenis is. Ik moedig je aan: "Ga maar staan voor wat je hier te doen hebt.”
Jij hebt alles in je om het verschil te maken. Als jij je plek durft in te nemen, durft te kiezen en zichtbaar wordt vanuit je zielsmissie, gebeurt er iets bijzonders. Er wordt een positieve beweging in gang gezet. Wat zich vertaalt naar een bijna magnetisch merk dat als vanzelf de mensen aantrekt waarvoor jij echt het verschil kunt maken.
Ik zet me in voor een niet te negeren beweging van merken met een ziel: ondernemers die niet harder schreeuwen, maar helder kiezen en handelen vanuit hun essentie.
Merkgids & richtinggever
Als je voelt dat je nog niet genoeg opvalt in de markt, dat je boodschap niet scherp genoeg is of je uitstraling niet resoneert met de juiste mensen — dan begint jouw groei met merkstrategie. Samen bouwen we aan een stevig fundament: een onderscheidende positionering, een heldere boodschap en een merkbeleving die klopt tot in detail. Zodat jouw ideale klant jou moeiteloos herkent en kiest.
Staat dat fundament al als een huis en weet je precies waar je voor staat? Maar wil je verder groeien als ondernemer, sterker worden in sales of je bedrijf opschalen? Dan is het tijd om met een business coach te werken. Die helpt je bij het optimaliseren van je processen, leiderschap of verdienmodellen.
Business coaching kan je meer klanten en succes opleveren, maar alleen als je een goed verhaal hebt: een merk dat je ideale klant raakt.
